101汽车影院怎么样?

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我只能说,体验很糟糕。 作为在电影电视传媒领域从业8年的从业者,我很负责任地说,这是一个几乎没有任何媒体运营经验的公司。

第一,他们不知道“贴片广告”是什么东西——片子中间插个广告,不管是否突兀,起码人家有“广告费”。而在101,你看到的任何画面,都是他们的“贴片广告”——片头上那短短的5-6秒,片尾长达10分钟的致敬影片(对,就是各种烂片集锦),甚至你正在观看的影片本身,都有可能被插入各种各样短则几秒的长达一分钟的广告。

第二,该公司可能根本没有做市场调研。 首先,汽车影院这个行业在中国处于起步阶段,消费者对于这一项目的认知度并不高;其次,能拿出两三万投资观影的人,本身就不太可能会买进口车……最终的结果就是,101的影院规模非常小(总共不到10辆改装车),观众数量非常少(每场不到200人),而且普遍消费水平不高(49元一人,还常常优惠到39元)。如此小的市场规模和较低的入门槛意味着竞争激烈,而101自身毫无影响力可言。于是在这里,我们看到了所有低劣的营销手段:

①强行发传单拉客人。 没错,就是在你的车窗上直接扔传单!

②强行加入客户的车队。 “师傅,能不能顺带载我们一程啊?”(真的会有这种台词) ③强行搭话闲聊。 只要你坐在车上,无论看片还是待着,总会有一个销售上来跟你搭讪,聊聊电影,问问喜好,然后……推销一下他们的会员卡。(真的会有这种套路)

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