上海家化为什么？
上海家化今年上半年的财报出来了，营业总收入为69.82亿元，同比减少5%；归母净利润4.73亿元，同比下降16.9%，扣非净利润3.24亿元，同比下降23%。 对于上市企业来说，业绩出现较大幅度下滑需要找些理由，家化的这份中报就有很多这样那样的不利因素。 首先就是疫情，虽然上海家化总部在上海，但很多生产基地都在华东地区，而上半年上海及周边地区出现了两次疫情，对生产肯定会有影响。
其次，公司提到了原材料价格大幅上涨的问题。的确，根据公司的中报，采购金额最大的是原料，占到了40%左右，而原料成本同比增加了45%。 最后，也是最重要的一个问题，就是线上业务增长乏力，线下的业务大幅下降。
先说线上，大家都知道现在的零售渠道有一个趋势就是往线上迁移，因为线上可以节省实体店的租金成本和人力成本。所以可以看到近年来传统品牌如百丽、达芙妮的线上业务都是高速增长的。 但家化在线上业务这块一直没什么起色，根据公告显示，公司线上收入同比增长了10.98%，这个增速连行业平均水准都比不上，更别说相比其他新兴品牌了。 为什么会如此？我想可能有以下几个原因：
1、线下渠道依然强劲，导致线上渠道的流量被大量分流，因为消费者买东西是会逛的，一逛可能就线下买走了；
2、缺乏爆款产品，或者说能够形成强势引流的产品，这点对于线上业务很重要，如果缺少这一类产品，就很难形成消费者的购买路径；
3、缺乏专业的电商团队，虽然都是做化妆品，但美宝莲、欧莱雅等外资一线品牌在电商方面的运营能力是很强的，这一点值得学习。
再说线下，家化中报披露关闭了近700家直营店铺，还有几百个加盟店有待处理。
的确，通过关店来缩减成本是当下很多企业采取的举措，比如H&M关门1200家店，ZARA关闭全球1200家门店等等。
不过相对于这些外资大牌，家化的品牌影响力还是差了不少，而且关闭的店铺大多是低线城市的，对品牌形象的影响有限。