为什么投资大于？
因为风险是客观存在的，且不可消弭！ 举个简单的例子： 你准备投资10万开店，市场调研后，你发现同样类型的店，利润平均下来每月2千，那么一年就是2.4万。 但是你做预算的时候，除了考虑成本和销售，还需要考虑人流，考虑到人员流动率以及人均消费水平等要素，你的预测会稍微复杂一些，最后算出来的销售额大概在35万左右。 这个情况下，如果你准备充分，经营得当，是有可能实现的（实际上比这个数字要小）。但是即使出现亏损，也不会亏很多——最大限度的控制风险在于你对市场的判断和准备都是正确的，但是执行偏差或者意外情况还是有可能发生。出现亏损也就在合理范围之内了。
但如果一旦销售没有你想像的好，比如只有200万，那就不如预期了，就需要慎重应对，做好心理准备承受这样的后果； 如果生意不好做，你要及时止损，收手不再投入更多的钱进去，这就是最明智的选择。但是往往人很难做出理智的决定，尤其是在你投入了时间、精力和感情之后……这时候你需要寻求外界的帮助来帮助你做出抉择，而不是独断专行或者犹豫不决。